FT Contracting | دخول السوق لشركة مقاولات بريطانية

موقع مقاولات احترافي يركز على المصداقية تم بناؤه من الصفر لتحقيق هدف واحد: جذب استفسارات مؤهلة عن المشاريع من السوق البريطاني. بداية من تطوير الموقع وأسس تحسين محركات البحث، وصولًا إلى مسار الاستفسار المحسّن للتحويل، تم اتخاذ كل قرار مع وضع صانع قرار المشتريات في المملكة المتحدة في الاعتبار. صُمم الموقع للظهور في عمليات البحث المناسبة وتحويل هذه الزيارات إلى فرص مشاريع حقيقية.

العميل

FT Contracting

القطاع

المقاولات والإنشاءات

المدة

٤ أسابيع

ما الذي كان يدور حوله المشروع

FT Contracting هي شركة مقاولات مقرها المملكة المتحدة وتعمل في سوق تُعد فيه السمعة والصورة الاحترافية من العوامل الأساسية. يتطلب الفوز بعقود كبرى في قطاع الإنشاءات البريطاني بناء المصداقية قبل الاجتماع الأول، وغالبًا ما يكون الموقع الإلكتروني هو المكان الذي يتم فيه تقييم هذه المصداقية لأول مرة. لكن المصداقية وحدها لا تكفي دون الظهور، إذ يجب أن يتمكن العملاء المناسبون أيضًا من العثور على الشركة. لذلك احتاجت FT Contracting إلى حضور رقمي احترافي يعكس الخبرة والقدرة والموثوقية منذ اللحظة الأولى لوصول العميل المحتمل إلى الموقع. شمل المشروع ثلاثة مسارات عمل مترابطة. ركز تطوير الموقع على بناء منصة احترافية وموثوقة تعكس المعايير المتوقعة في سوق المقاولات البريطاني. وتم وضع أسس قوية لتحسين محركات البحث للوصول إلى مديري المشتريات وأصحاب المشاريع الذين يبحثون فعليًا عن خدمات المقاولات. كما تم تطبيق تحسين معدل التحويل في جميع نقاط التواصل لتوجيه الزوار من مرحلة اكتشاف الشركة إلى إرسال استفسار مؤهل عن مشروع. معًا، أنشأت هذه الخدمات منصة مصممة لبناء الثقة، وزيادة الظهور العضوي، وتوليد فرص أعمال ذات صلة.

العرض الاحترافي يساعد على الفوز بالعقود قبل الاجتماع

في سوق المقاولات البريطاني، يمكن أن يضر الموقع غير الاحترافي بمصداقية الشركة بشكل مباشر. فعندما يزور مدير مشتريات موقع مقاول ولا يشعر فورًا بالثقة في مستوى احترافية الشركة، فمن المرجح أن ينتقل إلى خيار آخر خلال ثوانٍ. لذلك قمنا ببناء الموقع حول أولويات عملاء قطاع الإنشاءات في المملكة المتحدة، بما في ذلك القدرات، والامتثال، وسجل الأعمال، ووضوح التواصل. تم دمج تحسين محركات البحث منذ اليوم الأول، حيث تم بناء كل صفحة خدمة حول كلمة مفتاحية مستهدفة ذات صلة، مع تحسين العناوين والأوصاف والمحتوى ليتوافق مع المصطلحات التي يستخدمها مديرو المشتريات عند البحث عن خدمات المقاولات. كما تم تطبيق تحسين معدل التحويل عبر المنصة بالكامل لتحويل هذا الظهور العضوي إلى استفسارات مؤهلة عن المشاريع. استخدم قسم الخدمات لغة مألوفة للعملاء المستهدفين لدى FT Contracting، بينما تم تنظيم معرض المشاريع لمساعدة الزوار على العثور بسرعة على الأعمال المشابهة لمتطلباتهم. كما تم تصميم مسار الاستفسار ليكون احترافيًا وواضحًا وسهل الاستخدام. وتم اتخاذ كل قرار لضمان انتقال الزيارات الناتجة عن تحسين محركات البحث بكفاءة من الاهتمام الأولي إلى استفسار جاد ومرتبط بمشروع فعلي.

ثلاث مراحل. نتيجة واحدة.

يتبع كل مشروع عملية تنفيذ منظمة، ولكن العمل داخل كل مرحلة يتم تصميمه خصيصًا وفقًا لطبيعة نشاط العميل وسوقه وأهدافه. إليك كيف نقلنا FT Contracting من المتطلبات الأولية إلى موقع جاهز للعمل.

المرحلة الأولى

الاستكشاف والبحث واستراتيجية تحسين محركات البحث

بدأنا بتحديد مكانة FT Contracting في سوق المقاولات البريطاني، وبناء استراتيجية تحسين محركات البحث حول سلوك البحث لدى العملاء المستهدفين. حدد البحث عن الكلمات المفتاحية عبارات البحث ذات النية العالية التي يستخدمها مديرو المشتريات في المملكة المتحدة، وتم تخطيط هيكل الموقع لاستقطاب هذه الزيارات عبر صفحات الخدمات، وصفحات القطاعات، والمحتوى المرتبط بالمواقع الجغرافية.

المرحلة الثانية

تطوير الموقع وتطبيق تحسين محركات البحث

قمنا ببناء الموقع باستخدام ووردبريس مع قالب مخصص، وقسم منظم للخدمات، ومعرض مشاريع مع إمكانية التصفية حسب القطاع، وقسم خاص بالفريق. كما تم تطبيق تحسين محركات البحث على جميع الصفحات، بما يشمل العناوين والأوصاف التعريفية، والعناوين الرئيسية، والبيانات المنظمة، وهياكل الروابط الداخلية، إلى جانب استراتيجية محتوى تدعم التحسين المستمر للترتيب العضوي.

المرحلة الثالثة

تطبيق تحسين معدل التحويل ومتابعة تحسين محركات البحث والإطلاق

تم تطبيق تحسين معدل التحويل على مسار الاستفسار، وقسم الخدمات، ومعرض المشاريع لزيادة نسبة الزوار القادمين من نتائج البحث العضوية الذين يتحولون إلى استفسارات فعلية عن المشاريع. كما تمت متابعة أداء تحسين محركات البحث منذ لحظة الإطلاق، ثم تم تسليم النظام بالكامل مع الوثائق اللازمة وتدريب فريق FT Contracting على إدارة الموقع.